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La televisión exporta cultura e importa turismo.

Por Alberto Aznar Traval, Instituto para la Diplomacia Cultural.

La telenovela, ese clásico del género televisivo latinoamericano, es considerada habitualmente como una expresión y reflejo de una parte de la sociedad y cultura de América Latina. Donde se narra cómo las personas se comportan y actúan, pero no solo el carácter y las costumbres sino también los lugares, paisajes y tradiciones.

Así, recientemente ha saltado a los periódicos la noticia de que la telenovela ‘Amor á vida’, emitida en Brazil pero con escenas grabadas en el Perú -en concreto, en el monte del Machu Picchu y en la ciudad Inca-, ha disparado, en más de un 500%, la compra de billetes de avión por parte de ciudadanos brasilenos que desean conocer esos paisajes de Perú.

Indirectamente y sin pretenderlo, esta telenovela esta contribuyendo y ayudando en dos retos fundamentales para las naciones en este siglo XXI. Por un lado, esta construyendo la “imagen” que sobre el Perú tienen los brasilenos, una imagen positiva con bellos paisajes y lugares. Por otro lado, esta imagen positiva e interés se están traduciendo en el aumento de visitantes procedentes de Brazil al Perú, produciendo con esto un efecto económico positivo.

Por tanto, vemos como la Diplomacia Cultural no se circunscribe únicamente a la política o las artes más clásicas, si no que una forma de expresión social como puede ser una serie de TV puede ser, por que no, una herramienta a tener en cuenta ya que puede mejorar decididamente tanto la economía como la imagen de un país.

Publicación del Centro de Estudios para la Diplomacia Cultural
Instituto para la Diplomacia Cultural
www.ccds-berlin.de
www.culturaldiplomacy.org

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By Alberto Aznar Traval, Institute for Cultural Diplomacy.

The telenovela, that classic of Latin American television genre is usually considered an expression and reflection of a part of society and culture in Latin America. Which tells how people behave and act, but not only the character and customs but also the places, landscapes and traditions.

Thus, recently jumped to newspapers the news that the telenovela ‘Love to Life’, issued in Brazil but with scenes recorded in Peru, specifically in the mountain of Machu Picchu and the Inca city, increased the tourists more than 500% in the buying tickets by brazilian citizens who want to know these landscapes of Peru because they have watched them at the TV.

Indirectly and unintentionally, this telenovela is contributing and assisting on two fundamental challenges for nations in this century. On the one hand, is building the “image” that over Peru have the Brazilians, a positive image with beautiful landscapes and places. Moreover, this positive image and interest are resulting in increasing visitors from Brazil to Peru, producing with this a positive economic effect.

Therefore, we see as Cultural Diplomacy is not restricted to politics or more classic arts, and also a form of social expression such as a TV series can be, why not, a tool to consider and which can strongly improve both the economy the image of a country.

Publication of the Center for Cultural Diplomacy Studies
Institute for Cultural Diplomacy
http://www.ccds-berlin.de
http://www.culturaldiplomacy.org

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